iPhone Duolla on nyt virallinen hinta Espanjassa, ja luultavasti useamman kuin yhden ihmisen on täytynyt katsoa hintaa kahdesti varmistaakseen, ettei hän ole lukenut sitä väärin. Applen ensimmäisen taittuvan iPhonen lähtöhinta on 2 339 euroa, mikä tekee siitä paitsi yhden kalleimmista näkemistämme iPhoneista, myös yhden markkinoiden eksklusiivisimmista puhelimista. Tiesimme, ettei Apple aio siirtyä taittuvien puhelimien segmenttiin alemmalla hintaluokalla, emmekä odottaneet sen ensimmäisen sukupolven olevan budjettiystävällinen, mutta 2 000 euron rajan helppo ylittäminen asettaa iPhone Duon melko erikoiseen kategoriaan. Tunne voimistuu, kun tarkastelemme sen hintaa Yhdysvalloissa ja teemme nopean dollarin ja euron välisen muunnoksen. Vertailu on kuitenkin hieman harhaanjohtava.
Tärkein syy on käytännössä joka syyskuu ja se kannattaa muistaa: Yhdysvalloissa Apple ilmoittaa hintansa ilman veroja. Toisin sanoen hinta, jonka näemme Yhdysvaltain Apple Storessa, ei välttämättä ole se summa, jonka asiakas lopulta maksaa ostaessaan puhelimen. Siellä on myyntivero, jonka prosenttiosuus riippuu osavaltiosta ja voi jopa vaihdella kaupungin tai piirikunnan mukaan. Joissakin paikoissa se on hyvin alhainen, kun taas toisissa loppulasku nousee huomattavasti. Siksi Apple ei voi mainostaa yhtä lopullista hintaa, joka sisältää verot koko Yhdysvalloille. Espanjassa tilanne on päinvastoin. Apple Storessa listattu 2 339 euroa on summa, jonka maksamme kassalla, ja se sisältää jo 21 %:n arvonlisäveron. Siksi Yhdysvaltojen hinnan ennen veroja ja Espanjan hinnan verojen jälkeen vertaaminen on kahden eri luvun vertailua.
Voimme tehdä hyvin yksinkertaisen harjoituksen ymmärtääksemme, kuinka paljon tuo arvonlisävero painaa. Jos poistamme 21 prosentin veron iPhone Duon 2 339 euron hinnasta Espanjassa, jäljelle jää noin 1 933 euron veroton hinta. Se on paljon hyödyllisempi luku verrattuna Applen Yhdysvalloissa ilmoittamaan hintaan. Ja tässä kohtaa ero alkaa tuntua paljon vähemmän törkeältä kuin alun perin ehdotetut 2 339 euroa. Tämä ei tietenkään tarkoita, että arvonlisävero taianomaisesti katoaa pankkitileiltämme. Espanjalaisten on silti maksettava se, ja nuo noin 406 euroa, jotka vastaavat veroa, ovat osa laitteen todellista hintaa. Mutta on tärkeää erottaa toisistaan, minkä osan hinnasta Apple asettaa ja mikä osa on veroja. Muuten on hyvin helppo päätellä, että yritys on yksinkertaisesti päättänyt veloittaa meiltä useita satoja euroja ylimääräistä Espanjassa asumisesta.
Kaikkeen tähän on lisättävä vielä yksi tänä vuonna erityisen tärkeä tekijä: valuuttakurssi. Apple ei muunna Yhdysvaltain hintojaan euroiksi pelkästään käyttämällä Googlen samana päivänä löytämää vaihtokurssia. Kansainvälisten yritysten on pidettävä hinnat suhteellisen vakaina pitkiksi ajoiksi ja suojauduttava mahdollisilta valuuttakurssivaihteluilta. Apple asettaa omat hintavastaavuutensa ottaen huomioon euron kurssikehityksen suhteessa dollariin, kunkin markkinan vaatimat katteet ja muut tuotteidensa myyntiin eri alueilla liittyvät kustannukset. Tämä selittää myös sen, miksi hinnat Euroopassa voivat nousta, vaikka tietyn tuotteen hinta Yhdysvalloissa pysyisi muuttumattomana. Ja kun puhumme laitteesta, joka maksaa jo noin 2 000 euroa ennen veroja, mikä tahansa pieni lisäprosentti nousee nopeasti kymmeniin tai jopa satoihin euroihin. 700 euron iPhonessa tämä saattaa olla vähemmän havaittavissa. Duossa jokainen pienikin asia sattuu.
Mielestäni meillä on myös taipumus käyttää Yhdysvaltain hintaa ikään kuin se olisi tuotteen "oikea" hinta, ja kaikki muut ovat sen paisutettuja versioita. Se on ymmärrettävää, koska Applen esityksissä käytetään dollareita, ja nämä luvut ovat lopulta ensimmäinen vertailukohtamme, mutta kaupallisesti se ei toimi niin. Yhdysvaltalainen ostaja voi myös huomata, että hänen iPhonensa lopullinen hinta on maksuhetkellä mainostettua korkeampi. Ero on siinä, että näemme täyden vaikutuksen alusta alkaen. Jos Apple näyttäisi hinnan ilman arvonlisäveroa Espanjassa, iPhone Duon hinta näyttäisi olevan noin 1 933 euroa, ja ensivaikutelma olisi todennäköisesti hyvin erilainen. Sitten pääsisimme ostoskoriin, löytäisimme yli 400 euroa veroja ja luultavasti ajattelisimme jotakuta, mutta vertailu Yhdysvaltoihin olisi paljon intuitiivisempaa.
Tämä ei kuitenkaan muuta johtopäätöstäni tuotteesta: 2 339 euroa puhelimesta tuntuu täysin pöyristyttävältä. Voimme selittää täydellisesti, miten tuo luku lasketaan, ja myöntää, että Apple ei suoraan kahmi koko Yhdysvaltojen ja Espanjan välistä hintaeroa, mutta pitää lopputulosta silti kuluttajan kannalta törkeänä. iPhone Duo avaa uuden kategorian Applen ekosysteemissä, ja ensimmäiset ostajat maksavat hinnan pioneereina olemisesta. Se on teknisesti kunnianhimoinen, erilainen ja epäilemättä upea laite, mutta sillä rahalla voimme ostaa erittäin vakavasti otettavan MacBookin. Perinteinen iPhone ja iPad tai Applen tuotteiden yhdistelmä, joka on paljon hyödyllisempi useimmille ihmisille. Ehkä kahden tai kolmen sukupolven kuluttua Applen taittuva puhelin tulee olemaan suhteellisen yleinen. Tällä hetkellä iPhone Duo on teknologinen demonstraatio, jonka lähtöhinta on 2 339 euroa. Ja vaikka suurelle osalle hintaerosta Yhdysvaltoihin verrattuna on verotuksellinen selitys, se, mistä kovan hintalapun alkuperä tulee, ei tee siitä yhtään vähemmän ärsyttävää.