Phil Schiller, yksi Applen tunnetuimmista kasvoista viimeisten neljän vuosikymmenen ajan, on vetäytynyt operatiivisista vastuistaan. Johtaja, joka johti vuosia App Storea ja yrityksen suurten tapahtumien järjestämistä, jättää molemmat roolinsa, vaikka hän ei katkaisekaan kokonaan siteitä yritykseen. Kuten Bloomberg ensin raportoi ja myöhemmin The Verge ja muut mediat vahvistivat, Schiller säilyttää Apple Fellow -tittelinsä ja omistautuu aloitteille, joita ei ole vielä täsmennetty.
Uutinen tulee Applelle erityisen symboliseen aikaan, sillä se osuu yksiin Tim Cookin viimeisen päivän kanssa toimitusjohtajana. John Ternus, joka tähän asti toimi laitteistosuunnittelun johtajana, ottaa virallisesti toimitusjohtajan tehtävät vastaan 1. syyskuuta. Schillerin lähtöä johtotehtävistään tulkitaan yhtiön sisällä jälleen yhdeksi askeleeksi kohti hänen mahdollista eläkkeelle jäämistään, vaikka 66-vuotias Schiller itse pysyy yhteydessä Cupertinoon epävirallisemmassa roolissa.
Applen merkittäviin lanseerauksiin liittyvä ura
Phil Schiller liittyi Appleen ensimmäisen kerran vuonna 1987, vaikka hän jätti yrityksen vuonna 1993 palatakseen vasta vuonna 1997, samaan aikaan Steve Jobsin paluun kanssa. Siitä lähtien hänen uransa on ollut kietoutunut joihinkin yrityksen merkittävimmistä virstanpylväistä. Maailmanlaajuisen markkinoinnin vanhempana varatoimitusjohtajana hänellä oli keskeinen rooli iPodin, iPhonen, iPadin ja Apple Watchin lanseerauksessa sekä App Storen luomisessa vuonna 2008 Steve Jobsin rinnalla.
Vuonna 2020 Schiller luopui markkinointijohtajan tehtävästä, ja Greg Joswiak otti tehtävän haltuunsa, mutta säilytti kaksi keskeistä aluetta: App Storen ja tapahtumien järjestämisen. Viime vuosina hänen on täytynyt kamppailla kasvavan sääntelypaineen kanssa, mukaan lukien mukautuminen Euroopan unionin digitaalisten markkinoiden säädökseenOikeudellinen taistelu Epic Gamesia vastaan ja sääntelymuutokset esimerkiksi Brasiliassa ja Japanissa. Hän on myös valvonut fyysisten esitysten muuttumista monimutkaisemmiksi audiovisuaalisiksi tuotannoiksi, muutos, joka kiihtyi pandemian jälkeen.
App Store vaihtaa osastoja
Yksi merkittävimmistä muutoksista tässä uudelleenjärjestelyssä on se, että App Store ei enää raportoi markkinointiosastolle, vaan se integroidaan Eddy Cuen johtamaan Palvelut-divisioonaan. Cue, joka aiemmin valvoi sovelluskauppaa vuoteen 2015 asti, ottaa nyt takaisin hallintaansa yhden Applen herkimmistä alueista. App Storen päivittäisestä johtamisesta vastaa Carson Oliver, yli 14 vuoden kokemuksella divisioonasta työskennellyt yrityksen veteraani, joka raportoi suoraan Cuelle.
Oliveria tukevat sovellusjakelun ja kolmansien osapuolten kauppojen johtaja Ann Thai ja Apple Arcadea johtava Alex Rofman. Tämän rakenteen tavoitteena on ylläpitää jatkuvuutta päivittäisessä toiminnassa, kun taas strateginen valvonta pysyy Cuella, johtajalla, jolla on enemmän palvelu- ja tilauspainotteinen profiili.
Applen tapahtumat, Nola Weinsteinin hallinnassa
Applen tapahtumien, kuten tuotelanseerauspuheenvuorojen ja WWDC:n, järjestämisestä vastaa nyt Nola Weinstein, joka on viime vuosina toiminut Schillerin oikeana kätenä tällä alueella. Weinstein raportoi suoraan viestintä- ja suhdetoimintajohtaja Kristin Huguetille, mikä merkitsee muutosta raportointirakenteessa: aiemmin markkinoinnin kautta, nyt viestinnän kautta.
Tämä muutos heijastaa Applen aikomusta antaa esityksilleen enemmän yrityskeskeisyyttä. Viime vuosina näistä esityksistä on kehittynyt korkealaatuisia audiovisuaalisia tuotantoja, joissa on huolellisesti laaditut käsikirjoitukset ja yhä elokuvamaisempi lavastus. Tämän muutoksen ei kuitenkaan pitäisi vaikuttaa tuleviin julkaisuihin, kuten 9. syyskuuta pidettävään tapahtumaan, jossa uusien iPhonejen odotetaan julkistettavan.
Aikakauden loppu Applen huipulla
Schillerin lähtö operatiivisista tehtävistään ei ole yksittäistapaus. Viime kuukausina Apple on kokenut todellisen muutosaallon ylimmässä johdossaan. Entinen operatiivinen johtaja Jeff Williams jäi eläkkeelle joulukuussa; päälakimies Kate Adams jätti tehtävänsä; Apple Payn johtaja Jennifer Bailey jää eläkkeelle lokakuussa; ja Vision Pro -projektin varapuheenjohtaja Paul Meade siirtyi OpenAI:n palvelukseen. Tätä listaa täydentävät entisestään entisen talousjohtajan Luca Maestrin ja muiden keskijohdon jäsenten lähdöt.
Uusi toimitusjohtaja John Ternus perii taloudellisesti vakaan yrityksen, mutta sen johtotiimi on muuttunut paljon ja sääntelyyn liittyy useita avoimia haasteita. Schillerin, yhden Jobsin aikakauden viimeisistä edustajista, lähdöllä on merkittävä symbolinen arvo: se sulkee yhden luvun Applen historiassa ja avaa uuden, jossa iOS-ekosysteemiä koskevat päätökset tekevät johtajien sukupolvi, joka ei ollut läsnä alkuperäisen iPhonen lanseerauksessa.
Applen ekosysteemiin tukeutuville kehittäjille ja yrityksille merkittävin muutos on App Storen integrointi Palvelut-divisioonaan. Keskipitkällä aikavälillä tämä voi tarkoittaa suurempaa painotusta tilauksiin ja toistuviin tuloihin sekä parempaa reagointikykyä... App Storea koskeva kritiikki ja sääntelypaineetOikeuden määräys, joka pakottaa Applen sallimaan linkit ulkoisiin maksujärjestelmiin, on edelleen voimassa, ja Epic Gamesia vastaan nostettu kanne on edelleen vireillä, joten uuden rakenteen on kohdattava nämä haasteet.
Phil Schiller puolestaan pysyy Applella Apple Fellow -jäsenenä, kunnianimellä, jonka yhtiö varaa ansioituneimmille henkilöilleen. Hänen kokemuksensa ja alan tuntemuksensa ovat edelleen yrityksen käytettävissä, vaikkakin nyt ilman yhden maailman suurimmista sovelluskaupoista vastaavan johtajan paineita. Aika näyttää, mihin nuo "määrittelemättömät aloitteet", joihin hän on sitoutunut, toteutuvat, mutta selväksi näyttää se, että hänen aikansa merkittävänä hahmona näyttämöllä on tullut päätökseensä.
